業績疲軟的運動品牌安德瑪正在布局籃球市場。近日,中國籃球協會正式宣布,安德瑪與中國三人籃球國家隊簽署戰略合作協議,安德瑪將為國家隊的訓練、比賽提供裝備和技術支持。隨著籃球市場競爭的日趨激烈,安德瑪能突出重圍嗎?
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体彩p3今日试机号查询:布局籃球市場 安德瑪能否突出重圍?

美高梅游戲網  美高梅游戲網址:2019-11-22 09:40

体彩p3走势图彩 www.nlwra.com   業績疲軟的運動品牌安德瑪正在布局籃球市場。近日,中國籃球協會正式宣布,安德瑪與中國三人籃球國家隊簽署戰略合作協議,安德瑪將為國家隊的訓練、比賽提供裝備和技術支持。隨著籃球市場競爭的日趨激烈,安德瑪能突出重圍嗎?

  安德瑪布局籃球市場

  據悉,安德瑪不僅將為中國三人籃球國家隊的訓練、比賽提供裝備和技術支持,還將通過邀請國家隊赴海外集訓等方式,充分發揮籃球資源優勢,幫助國家隊隊員做好奧運的體能和技術儲備。

  值得關注的是,這是安德瑪第一次贊助籃球國家隊。此前,安德瑪在籃球市場的營銷方式主要以籃球明星代言為主,簽約的籃球明星包括斯蒂芬·庫里、喬爾·恩比德和穆罕默德·班巴等。

  對于此次簽約中國三人籃球國家隊,安德瑪中國區董事總經理梅宇清表示,三人籃球運動的拼搏挑戰精神和安德瑪“強大你的強大”的品牌精神完美契合。

  紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向媒體表示,在籃球市場贊助已趨于飽和的情況下,三人籃球運動無疑將給安德瑪帶來更多的曝光度。

  安德瑪有勝算嗎?

  據悉,安德瑪于1996年在美國成立, 2001年正式進入中國市場。運動品牌耐克、阿迪達斯作為安德瑪長期以來的競爭對手,在中國市場的表現均較為出色。其中,耐克早在1980年就進入中國市場,而阿迪達斯也已于1997年進入中國市場。此外,彪馬、匡威等運動品牌也于今年重啟籃球產品線,籃球市場的競爭將愈發激烈。

  國內運動品牌在籃球市場的發展也很迅速。安踏簽約籃球明星克萊·湯普森,推出的“KT系列”籃球鞋銷量不斷攀升。李寧、361°等品牌也在籃球市場展開布局。

  相比之下,安德瑪在籃球市場算不上有優勢。北京市安德瑪新世界百貨店的銷售人員向中國商報記者表示,安德瑪的功能性服飾例如吸汗緊身衣等產品的銷量較好,相比之下,籃球品類的產品銷量較少。目前,安德瑪主要靠吸汗緊身衣、運動內衣等產品來拉動銷量增長。

  除了外患,安德瑪還有內憂。據悉,自去年起,安德瑪內部出現過數次高層變動。去年7月,高級副總裁阿德里恩·弗洛頓離職;去年10月,安德瑪首席人力資源官克里·錢德勒離職;去年12月,安德瑪全球體育營銷高級副總裁瑞恩·庫爾和體育營銷高級總監沃克·瓊斯被撤職;今年3月,安德瑪運動鞋系列的設計師戴夫·多姆布魯離開公司。

  在內憂外患之下,安德瑪的業績略顯遜色。今年第三季度報告顯示,安德瑪實現營收14.3億美元,同比下降1%。隨后,安德瑪下調了全年營收預期,預計今年的營收將上升大約2%,此前安德瑪對于今年營收的預期為“上升3%-4%”。

  安德瑪能否靠“籃球”突出重圍?服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示,安德瑪的品牌營銷重點在于專業性,所以安德瑪未來的營銷方式需要深化專業性的市場印象。籃球市場雖然競爭激烈,但目前還處于完全競爭狀態,尚未出現“一家獨大”的局面,如果安德瑪善于挖掘中國市場,擴大消費群體,還有機會分一杯羹。(記者 頡宇星)

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連年虧損 安德瑪能否借中國市場翻盤
[美高梅平臺:中國商報] [作者:頡宇星] [責任編輯:陳德文(見習)]
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